疫情以来,伴随着身边无孔不入的广告洗礼,在线教育成为2020年绝大多数人都绕不开的话题。电视、公交广告牌、短视频、电梯……随处可见在线教育的身影;2020年要说广告打得“凶”的行业,在线教育绝对榜上有名。
作为在线教育行业的头部“老大哥”,猿辅导在广告投放方面,相当的大手笔。截至目前,猿辅导与《中国诗词大会》、《最强大脑》、《王牌对王牌》三档综艺达成了合作,还赞助了央视春晚,并成为北京冬奥会官方赞助商。
字节跳动旗下启蒙品牌瓜瓜龙系列,自上线之初就曝出和芒果TV合作4款综艺,分别是《乘风破浪的姐姐们》、《快乐大本营》、《妻子的浪漫旅行4》和《奇妙小森林》。据36氪援引内部人士消息,单《乘风破浪的姐姐们》的合作伙伴费用大概在折后2000万左右,4档节目打包价约再大几千万到一亿之间。
有道精品课前脚宣布中国女排总教练郎平成为其品牌代言人;而另一边,作业帮紧随其后,签下了中国女排。
据QuestMobile发布的《2020移动互联网广告洞察报告》的数据显示,教育行业目前处于烧金营销模式阶段,各家公司的广告投放预算充足,媒介组合正逐步实现全面覆盖。
在线教育机构铺天盖地的广告,到底为企业带来了多少盈利呢?答案是“几乎没有”!据艾瑞咨询统计,目前已有近1.2万家在线英语教育机构宣布破产。
2020年突如其来的疫情加速在线教育渗透的同时,也促使在线教育进入到“存量竞争”阶段。
深耕在线少儿英语教育近10年的阿卡索,深知在“存量竞争”阶段,真正考验的是在线教育企业的教学内容和服务。围绕用户和产品进行精细化运营,以内容和服务为基础,建立自身的差异化优势,这才是每一个在线教育企业的“必修课”。
多年来,阿卡索坚持引进海外原版教材。早在2018年,阿卡索便与全球知名的英语语言教学教材提供商之一,美国国家地理学习合作签约,引入了All Together系列教材;据悉,这是All Together系列教材首次落户中国的在线教育机构。
为了避免国际原版教材引入国内后的“水土不服”,阿卡索的专业研发团队,结合中国孩子的语言学习习惯,在保留All Together系列教材趣味性的基础上,对其进行了本土化改编。让孩子在通过教材内容体验真正母语式国际教学的基础上,又能快速适应,汲取到真正所需的知识点,全面提升孩子的学习体验和学习质量。
除了引进国外教材,阿卡索也非常重视与中国本土IP的合作。2018年11月,阿卡索与华强方特(深圳)动漫有限公司达成合作,获得方特动漫旗下两个IP“熊出没”和“熊熊乐园”的正式授权,并对其进行了深度整合;此次“教育+动漫”的新型跨界合作,摆脱了单一且枯燥的原始教材,推出的全新教学内容,寓教于乐,让孩子们真正享受到了学习的乐趣。
同时,阿卡索也十分重视师资队伍的建设。阿卡索不仅有着严苛的外教筛选考核机制,还打造出成熟的外教培训体系;“外教全职化”更是阿卡索外教管理的一大创新特色。阿卡索创始人兼CEO王志彬先生曾在采访中提及:“我们把外教全职化,是因为老师他对平台和用户需要有一个认知沉淀的过程。老师要懂平台的学习理论、教材、IT体系、客服语言,懂你的用户标签,这样才可以提供完整的服务;阿卡索对于教师的筛选和培养是全方位的,这也是为了保障用户的英语学习质量。”
据了解,阿卡索的外教均持有TESOL等国际教学资格认证,其中阿卡索外教的TESOL证书均由英国权威发证机构Ascentis考核、认证及颁发,Ascentis作为英国权威机构受英国OFQUAL(英国资格认证和考试管理办公室)监管。目前,阿卡索已对用户开放外教资质查询渠道,保障教学质量。
广阔的市场和激烈的竞争,将在线教育拉到了聚光灯之下。在经历了铺天盖地营销广告的洗礼后,用户们更趋向理智,对平台的教师资质、课程价格、学习效果的要求愈加严格;在后疫情时代,在线教育企业若不能上好“内容+服务”这堂必修课,试图单靠广告营销获得长远发展,显然是立不住脚的。
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