白电三巨头业绩保持强势海外市场份额贡献提升

　　四川长虹在逆势中保持了营收和利润双增长。年报显示，公司去年实现营收833.85亿元，再创新高，同比增长6.68%;扣非净利润同比上涨22.52%，主营业务向好。从技术投入来看，2018年四川长虹研发投入大幅增加，相比上年同期增长61.5%，达到19.6亿元。

　　TCL电子去年营业额同比提升11.7%至455.8亿港元，创历史新高；创维数码的营业额为301.92亿元，净利润为5.53亿元，较上年增长10.8%，

　　整体来看，受到换新需求疲软、面板价格波动较大等电视行业周期性调整的影响，黑电企业电视业务的整体盈利水平出现了一定程度的波动和阶段性震荡。

　　但在品牌建设方面，家电企业近两年里整体表现得十分活跃。海信投入近亿美元赞助2018年世界杯、康佳赞助苏宁足球队、长虹签约红魔比利时及NBA……

　　在梁振鹏看来，黑电企业通过体育营销等方式使品牌与市场IP深度互动，让传统彩电品牌更具时尚感、温度感和年轻化。去年中国彩电内销市场下滑，很多彩电企业依靠海外的增长保持业绩稳定，这其中有体育营销的贡献。不过，部分企业如海信电视等过于押宝激光电视，同时在世界杯等体育营销上投入过多，也对其利润带来较大影响。

　　奥维咨询（AVC）研究院院长张彦斌认为，从财报来看，黑电企业表现出成熟产业平稳的特征，在销售额上，主流彩电企业海信、TCL、长虹、康佳都出现增长，但利润却是参差不齐，体现出成熟行业爆发力不再强盛的基本特点。各企业都在营销、研发投入、多元布局等方面寻找出路。

　　就在头部家电力量形成一股巨大的洪流成就中国家电品牌之时，部分中小品牌却没有逃脱被淘汰的命运。

　　据了解，去年仅在上海，就有超20个空调品牌被淘汰出局，同时，松下、三菱、东芝、夏普、三洋、LG等曾占据中国巨大市场的外资品牌，其份额正在急剧缩减。中国家电业仍是中国市场化最成熟、竞争最激烈的大战场。

　　“整个家电行业呈现出一个明显的趋势：增长放缓。这意味着存量市场时代来了。在存量市场时代，家电产业将发生大洗牌。”刘步尘如是说。

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