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面对百年变局和世纪疫情，中国宏观经济在疫情反复与结构性调整影响下，走在了复苏的常态化轨道上。在共同努力下，中国彩电行业顶住了下行压力，并在基础和关键核心技术领域取得突破，展现出高质量发展的定力。
“十四五”开局彩电产业承压前行
当前，中国彩电企业的全球话语权和影响力迅速提升，但同时自身也面临着高质量发展的挑战。
回顾2021年，中国彩电产业压力巨大。在中国彩电市场，由于整体经济形势导致内需不足，再叠加多年来充分甚至过度的竞争，以及用户在时间碎片化、终端选择多元化、消费习惯变迁与电视面板价格高位运行因素的影响，造成了中国彩电产业在2021年承受了规模下降和利润下滑的双重挑战。数据显示，2021年中国彩电市场零售量为3835万台，同比下降13.8%，成为近年来彩电内销的低点。
在销售规模出现较大幅度下降的境况下，彩电行业通过供给侧改革和技术创新，推高卖新，积蓄着高质量发展的势能和动能。尽管彩电零售量下降超过10%，但产品均价和单尺寸均价上涨显著，体现在零售额为1296亿元，同比增长7.2%;平均价格达到3379元，同比增长24.4%。平均价格上涨的主要原因之一是产品结构的快速升级，4K以上分辨率产品的市场占比达到72%，份额增长3个百分点；65英寸及以上市场占比达到34%，份额增长9.5个百分点；8000元以上市场占比达到5.8%，份额增长2.1个百分点。
更为可喜的是，在显示核心关键产品和技术方面取得新的突破。2021年，中国厂商全球领跑Mini LED电视，OLED突破增长拐点，激光显示产业链竞争力全球领先；全球首发最大尺寸110英寸8K裸眼3D屏幕、最大尺寸65英寸喷墨印刷8K OLED屏幕、最高分区5000个以上分区49英寸Mini LED显示模组和首款125英寸玻璃基透明直显Mini LED屏幕。同时，8K 240/288Hz a-Si 1G1D大尺寸超高分辨率、高刷新率及高透过率显示技术和“8K+5G”超高清远程直播技术实现了重大突破。
两大因素重构2022年彩电产业格局
第一，显示技术百花齐放和迭代创新为彩电产业持续稳健发展夯实基础。
2022年的彩电市场，头部品牌或技术阵营将加大不同显示技术的创新和推广，整个彩电市场技术和产品处在创新活跃期，呈现出百花齐放的态势，为满足不同场景的应用提供了丰富的技术和产品基础。
LCD技术相当成熟，性能逼近其它新型显示技术，具有极其明显的成本优势。同时，在Mini LED革命性创新加持下，产业生命仍将相当的长远，并将长期占据主流地位。
OLED显示技术已经是受到市场认可的成熟技术之一。2022年，OLED电视在全球范围内极有可能首次触及千万台规模。
Micro LED是最受资本和企业关注的技术之一，中国专利已经占到1/3，产业链不断完善，产品将逐步具备消费级商业化的能力。
中国激光电视核心器件的国产化率，预计未来三年内可以提高到75%至80%的水平。受益于大屏应用场景的多元化，激光电视正在激发用户的更新换代需求。
第二，场景革命将引领智能生活。
在显示技术创新发展的同时，彩电乃至整个家电产业已经进入一个新的发展阶段——“消费者主权时代”。在这个新的阶段，商业产品的目的应该是给每个人创造美好的生活，满足人们场景化、智慧化、品质化等需求，核心就是满足人们对美好生活的向往。
一切商业变革都来自技术创新叠加消费趋势的变革，以及由此引发的重新洗牌。当前，消费者对电视的使用需求是多元化的，且多变的。尤其在疫情的催化之下，通过大屏进行健身、学习、办公、游戏、听音乐正在成为频率越来越高的电视机使用方式，电视机的消费者实际上应改为“生活者”。
对于企业和产业来讲，一方面要加大技术创新，加强新型显示作为原始创新的需求提出者、创新组织者、技术供给者和市场应用者的地位和作用；另一方面要进行场景和应用创新，在提供高质量产品的同时，深度挖掘用户需求，通过场景革命引发彩电消费的新浪潮。
整体来看，在持续加大显示技术创新的基础上，通过全链条技术创新的快速迭代推动，彩电产品的技术已经处在百花齐放的充分应用期。顺应乃至引领用户需求、产品叠加服务、把握时与势，通过技术和场景两大革命，提供全场景的智慧体验和生活，必将带动彩电消费市场进入下一个新阶段。
大屏化和新技术应用成为市场主旋律
进入2022年，中国国内的彩电市场预计将呈现六个方面的特征。
第一，产品方面，整体向80+英寸大屏、4K/8K超高清、背光区域控制、量子点迁移，更加注重人机交互，以及在观影、游戏、健身、学习、移动等细分场景的应用体验。
第二，技术方面，Mini LED、OLED、激光等新型显示技术在中高阶电视的渗透率会进一步加大，甚至成为高端电视的门槛技术。
第三，价格方面，尽管原材料成本会有较大幅度的回落，但是随着产品结构的提升，市场均价仍有望保持增长。
第四，竞争方面，国货品牌在国内市场的贡献率会超过95%。同时，中国彩电市场长期以来维持的多头共进局面将演进为优胜劣汰竞赛。
第五，渠道方面，线上渠道仍有一定的增长空间，当下野蛮生长的直播带货会逐渐降温，并从头部主播转向商家自播。
第六，应用方面，用户的人均开机时长已经短暂封顶，之后的变化就是要在厂家、商家和协会的积极引导下，通过场景和应用创新、强化内容和交互体验来改变电视的打开方式和增强使用黏性。
综合以上因素，依照中国电子视像行业协会对彩电产业的长期监测和模型预测来看，2022年中国彩电产业零售市场的增长将超过10%，达到4200万台以上的规模。
做好五方面工作协会发挥引导和协调作用
2022年是奠定彩电行业下一个十年高质量发展的关键之年，协会将重点做好五个方面的工作。
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