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巨量引擎全域度量解决方案：构建“全局观”必选项
为了帮助品牌真正能看清全渠道的投入与产出，更好地构筑全局观，巨量引擎推出了全域度量解决方案，为品牌不同决策角色，算清楚抖音营销对全渠道生意增长的贡献，并以全渠道生意最优为目标来优化抖音营销。
巨量引擎全域度量解决方案采用了MTA(多触点归因，Multiple Touchpoint Attribution)和MMM(营销组合，Marketing Mix Model)两种成熟算法模型，提供精准度量和统计度量两种方式供品牌方选择，支持品牌方自主选择归因方式、归因窗口期，以及度量周期等，并可以让品牌方以天为单位看到结果，对下一步的预算分配和投放策略实时调优。
对于品牌 C level或Marketing部门来说，能通过这个方案看清抖音营销的品、星种草，对全渠道生意的价值，更好地分配全域种草预算。对于品牌 C level或EC负责人来说，不仅能看清抖音效果广告(也就是巨量千川)对抖音电商的GMV贡献，还能看到对其他渠道的外溢GMV贡献，从而更好地分配全域效果预算。
全域度量自从今年4月上线巨量云图品牌版以来，已经吸引了10余个行业、近百家品牌争先使用，创建使用报告超500份，客户正向反馈率高达86%。目前的产品使用数据显示，客户平均外溢率达到39%，但不同行业的外溢率差距也很大，外溢率最高的是服饰行业，达到60%。其次是医疗保健行业46%、家电行业43%，食饮行业42%。
巨量引擎营销科学产品负责人隋鹏宇
巨量引擎表示，局部最优解的时代已经过去，未来的增长，一定是全局视角下的全渠道增长，这个不仅需要平台的大力投入，也需要品牌方的积极参与，提升到企业战略高度上考量，并在组织结构与团队能力有所突破。
为了联合更多的品牌共同推进全渠道增长，巨量引擎年中发布了“全域领航者计划”，希望携手一批具有行业标杆与影响力的品牌，共同探索全域增长模式。目前这个计划已经有超过150家品牌报名、100多家品牌被选中，入选的品牌，都享受到了专属团队的1对1服务，并给予倾斜资源，共同成就全渠道增长的目标。
巨量引擎“抖「营」全收”让品牌从单一渠道投放的旧时代，走向全渠道联合经营的新时代，借助抖音内容、技术及产品的力量，实现更简单、更科学、更全局的营销经营方式。随着双十一大促进入倒计时，品牌方在巨量引擎“抖「营」全收”的加持下，可以提前做好种草蓄水、更早地影响全渠道人群心智，以全局视野做好全渠道生意的承接转化。 2/2 首页 上一页 1 2 |
