“1944年沱牌曲酒问世，正式拉开了国民经典名酒的序幕;
1989年沱牌曲酒在第五届全国评酒会中以93分的高分获评中国名酒、成为浓香标杆;
90年代‘悠悠岁月酒，滴滴沱牌情’响彻大江南北;
1999年沱牌产销量全国第一;
2020年沱牌融入复星大家庭，迎来了沱牌的复兴……
沱牌的80年是创优争名、勇攀高峰的80年，也是历代沱牌人共同奋进的80年。”
舞台上扎根舍得酒业33年的蒲吉洲董事长满腔热情、娓娓道来。
▲舍得酒业董事长蒲吉洲
这是发生在8月26日沱牌特级T68升级上市发布会现场的一幕，我们不知道在中国白酒阵营中有几个品牌真正能有80年的历史底蕴，但当“沱牌老朋友”周晓鸥唱出那句“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”的经典旋律时，历史的记忆、名酒的荣耀、心底的情怀汹涌而来。这不仅仅是对2019年上市发布的高线光瓶战略产品沱牌特级T68的焕新，更是以此为媒对沱牌80周年历史荣光的唤醒，以酒为媒、举重若轻。
01
曾经的中国白酒光瓶之王，加速归来
谈及沱牌发展这80年的历程，中国食品工业协会副秘书长杨强表示“从1944年到今天，一路走来，沱牌深受广大消费者的喜爱，被誉为最具群众基础的大众名酒。可以说，沱牌曾经是中国白酒的光瓶之王。”
▲中国食品工业协会副秘书长杨强
这与舍得酒业董事长蒲吉洲在80年历史回顾中提到的“1999年沱牌产销量全国第一”的事实相呼应。客观而言，在2001年酒类消费税改革、从量税出台之前，许多当前知名的名酒品牌普遍以光瓶酒产品形态行销全国，包括五粮液的尖庄、汾酒的波汾以及沱牌等。会上也透露出一组重要数据，在“名酒”品质、亲民价格和“沱牌情”的人文情怀共同加持下，至今沱牌创造了累计销量50亿瓶的辉煌成绩，成为畅销大江南北的国民名酒品牌。
在酒说看来，千亿级的光瓶酒赛道成为酒业这几年稳步发展、逐年扩容的重要构成，尤其是因为其口粮酒的大众消费定位，呈现出穿越周期的发展韧性与活力，更成为名酒企业普遍布局第二曲线的重要选择。沱牌凭借80周年发展积累下来的深厚消费基础和品牌情谊，显然发力光瓶酒、发力高线光瓶具有更大的成功可能性。
因为光瓶酒表面上是类快消的打法，比拼的是终端网点数量与消费者能见度，但高线光瓶的竞争本质更在于品牌的溢价能力、强大产能带来的品质稳定性以及酒体风格的明显领先性，这种门槛其实只有名酒企业才有可能轻松跨越。从这个角度而言，沱牌发力高线光瓶本身就具备一定的先天优势与降维打击能力。
再加上历经5年多时间发育的沱牌特级T68已经在市场上“峥嵘初露”：2021-2023年销量增长在70%以上、开瓶增长在80%以上、终端增长在90%以上，过去两年销售破千万的城市超过10个，成功跻身亿元级战略大单品行列。这场发布会，沱牌是对市场接受度颇高的“人气选手”——沱牌特级T68进行重大升级焕新，通过“品质更优、设计更美、体验更好、市场渗透力更强”的多维度升级，再加上沱牌80周年之势，让经典更加流行起来，让领先更领先。
02
从沱牌特级T68的产品焕新
到沱牌品牌的消费唤醒
显然，让我们从第三方角度去审视沱牌特级T68未来成长性时，最先感受到的是沱牌本身的行业影响力、消费知名度与国民美誉度带来的各种赋能与加持，这其实相当于给了这款产品一个较高的起点，但从亿元大单品发育到数亿规模，尤其是在当前产业周期的背景下，考虑到高线光瓶的充分竞争环境：其实无论是行业、经销商，还是消费者，大家都需要沱牌特级T68给出“更加确信、更加充分”的理由、打法与路径。
▲舍得酒业总裁唐珲
舍得酒业总裁唐珲在会上对沱牌特级T68本次的升级做了全面解读，具体包括两个方面：
一是从产品焕新方面，在酒体上甄选符合104个检测项目的“特级粮食”进行酿造，摘选最精华的中段原酒贮藏1000+天，并由多位国家级酿酒大师、国家级白酒评委历经近百次勾调、3000多次盲品打磨而成;在包装上，征询了近700名受试者的意见，设计上更加突出6粮配方、生态8维、纯粮固态、摘取中段优质原酒等核心卖点，精细瓶盖、流水瓶肩、钻石底座、浮雕标签简约而不简单;在口感上，花果香、甜爽感将给消费者带来一场完美的饮用体验。 1/2 1 2 下一页 尾页 |
