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二是从战略大单品打造方面，沱牌将从扩大渠道网点覆盖、提升红包中奖率、场景营销、户外媒体投放等方面为产品提供全方位政策支持，携手经销商伙伴共同开拓市场。在沱牌特级T68的加持下，沱牌将聚焦四川和山东基地市场，突破河南、河北，重点打造30个城市，最终辐射全国。
显然只有优势明显的产品力才能产生复购，也只有足够差异化才有可能支撑沱牌特级T68的高线光瓶定位，在酒说看来，“6粮配方、生态8维”等核心卖点不仅仅放在这个价格带的产品竞争中属于高配，对消费者是有吸引力的，同时更是独属沱牌的品质密码，其他竞品很难复制与支撑。另外其品质壁垒与标识其实都很高;同时再加上扫码红包等消费者拉动手段的加持，显然向行业传递出明确的信号：沱牌要发力了，特级T68很有可能成为下一个大单品，堪比品味舍得在舍得品系里面的地位。
在沱牌特级T68的产品焕新的背后，舍得酒业这次活动更大的主张在于对沱牌品牌80周年这一发展大事件的纪念与行业唤醒。正如蒲吉洲在会上再次坚定地表示：“沱牌是时代的沱牌，也是沱牌人的沱牌，更是大家的沱牌。沱牌是我们舍得酒业企业的根，是我们立足白酒行业之本。我们一定不忘初心，矢志不渝地致力于复兴沱牌!”
其实舍得酒业这几年围绕这个工作一直在努力：一方面，沱牌通过邀请0713再就业男团、田亮、张亮等明星持续丰富“沱牌老朋友”IP，唤醒美好记忆;另一方面，通过开展沱牌真情季、沱牌潮in美好夜、沱牌冰饮、与狼队的跨界合作等活动激发经典名酒活力，触达不同消费圈层，链接更多“新朋友”。
▲“沱牌老朋友” 周晓鸥
在酒说看来，在当前的产业背景下，加速沱牌的品牌复兴对舍得酒业下一步发展紧迫性更强、必要性更明显，战略价值更显著。因为当前的舍得酒业基本上已经完成了对舍得品牌完整产品线的构建与梳理，更通过“老酒战略”的践行与落地，构建起差异化的市场竞争策略与系统支撑。而显然有了高端的舍得支撑与品牌联动，沱牌得以更大胆、更快速地进行市场布局和品牌发声，同时更容易双线并进，通过不同定位品牌与产品实现对更丰富市场价格带的占领，且更有可能取得成功。
这可能是舍得酒业在名酒阵营中更加突出且独特的优势，坛贮老酒、生态酿酒方面的优势支撑起品质的领先与差异化表达，品牌层面的优势支撑起除“品味舍得”外新的战略大单品成功培育的可能性，进而真正地做到厚积薄发、穿越周期、稳健前行。 2/2 首页 上一页 1 2 |
